دخل عدد من شركات الدعاية والإعلان العالمية فى تنافس شرس لاستغلال الحدث الرياضى الأبرز «كأس العالم» 2010 المقام فى جنوب أفريقيا لحصد الملايين من خلال ابتكار أساليب جديدة ومختلفة فى الإبهار وجذب الأنظار. معظم طرق الدعاية تعتمد على الحكايات والفضائح والهدايا الغريبة وجمال المشجعات والملابس والإكسسوارات وكثير من المأكولات والمشروبات الرسمية. فى المقابل استعانت مجلة «فانيتى فير» بالمصورة الشهيرة آنى لايبوفيتز لعمل صور دعائية مبتكرة لأشهر لاعبى كرة القدم العالميين المشاركين فى المونديال مثل ديدييه دروجبا، كريستيانو رونالدو، كاكا، مايكل بالاك، وقد اختارت المصورة أوضاعاً مثيرة ومميزة للاحتفاء بهؤلاء المشاهير وحققت مجلة فانيتى فير مبيعات مذهلة بسبب هذه الصور المميزة وتتعدد أساليب الدعاية المصورة من ميداليات وألعاب إليكترونية على اللاى فون ولعب أطفال وكتب تسالى وأدوات تشجيع ورسومات التاتو أو الوشم والتى تحمل أشكال أعلام ولوجو الدول المشاركة وصور اللاعبين وألوان شعار المونديال. بعض شركات الدعاية تقدم تحفاً معدنية، نحاسية، فضية وذهبية كتذكارات للحدث الكبير وقد ظهرت فى الأسواق تليفونات محمولة مرصعة بالجواهر تحمل أشكال أعلام بعض الدول المشاركة وشعار المونديال. ومن المجوهرات للحلويات واللبان وشيكولاتة على شكل كرة القدم وأعلام الدول المشاركة أيضاً وفيما يعرف بحرب «البيرة» تتنافس شركات البيرة العملاقة والمشروبات الروحية بشراسة وتتنافس للفوز بحق استغلال اللاعبين لعمل الدعاية لتحقيق مبيعات مميزة فإحدى الشركات أطلقت اسم ساوث أفريكا وسوناتا على أحدث نوع من النبيذ الفاخر بالإضافة إلى المشروبات الغازية التى تتنافس بحمل صور المونديال والشعار الرسمى على منتجاته بالإضافة إلى هدايا كأس أو أكواب لنفس الشعار. وعلى المستوى الشخصى يشهد مونديال 2010 تنافساً بين اللاعبين الأبرز للفوز بلقب اللاعب الأكثر موهبة وتأثيراً فى هذا الحدث المميز والذى سيساهم فى تحديد مستواه ومستقبلة الكروى فبعض اللاعبين قدموا نوعاً من الدعاية المباشرة بمشاركة رعاة مثل التى قام بها اللاعب الإنجليزى الشهير« جون تيرى» كابتن فريق إنجلترا وفريق تشلسى متعدد المواهب.. قامت بتوزيع عدد كبير من بوسترات تحمل صورته وسيرته الذاتية وتبنت شركة سامسونج توزيع هذه الدعاية التى من المنتظر أن تنتشر وسط اللاعبين فى المونديال هذه الدورة. شركات السيارات دخلت أيضاً فى سباق الدعاية والإعلان فشركة بيجو أيضاً قامت بالإعلان عن نفسها عن طريق الإعلان بتقديم سيارة بيجو 308 لكل لاعب فى المونديال مما جعل أرقام مبيعات هذه الفئة فى صعود ملحوظ. ومن الهدايا للملابس الرياضية وملابس المشجعات وحصلت على امتياز تصميم أغلبها للمغنية فيكتوريا بيكهام زوجة اللاعب شهير دايفيد بيكهام وتشمل المايوهات الغربية التى تحمل أعلام جنوب أفريقيا وشكل الكرة وشبكات الجول والتنورات القصيرة الساخنة. باختصار فإن كل تفصيلة من تفاصيل الترتبيات لكأس العالم ستتحمل أموالاً طائلة تكون من نصيب المبتكرين والمميزين فى هذا المجال الحيوى وشركات عملاقة تقدم كثيراً من المغريات من رحلات سياحية ودعاية وأغنيات فيديو كليب لأشهر وأحب الفنانين والفنانات مثل شاكيرا ودروجبا للفوز بكعكة المونديال.
