أولا : الأطر العامة للإعلان السياسي : 1) الإمكانيات المادية و البشرية 2) نماذج السلوك الانتخابي في المجتمع . 3) حدود مسئوليات الأحزاب و الأفراد داخل المجتمع . 4) أساليب التواصل على مستوى الفرد و الجماعة . 5) مدى عمق أو هامشية مكونات العقد الاعتمادي على الدولة . 6) التكوين العقائدي و التركيب الاجتماعي و الاقتصاد ي و الثقافي بالمجتمع أو مدى تفاوت شرائح المجتمع في الأمور السابقة . 7) الإطار الدستوري الذي تعمل في ضوئه الأحزاب السياسية و مجمل سلوك الدولة في علاقتها بالأحزاب . 8) الإطار الاجتماعي لوسائل الإعلام و الاتصال الجماهيري . أنواع حملات الإعلان السياسي : الأولى: الحملات الرأسية مثل انتخابات الرئاسة ، الاستفتاءات و الحملات التشريعية و الحملات البلدية مثل المحليات أو المجالس المحلية . الثاني : الحملات الأفقية مثل حملات الانتخابات النقابية و اتحادات العمال و الانتخابات المهنية و الانتخابات داخل الأحزاب ..... الخ . الجمهور المستهدف بالإعلان السياسي . جماعات قد تكون هذه الجماهير . الأحزاب السياسية . الضغط ( كالنقابات ، اتحادات العمال ، .... إلخ ) جميع فئات المجتمع . فئة معينة من المجتمع . مضمون الإعلان السياسي بصفة عامة يتم البحث عن الحجج التي تهدف لكسب موافقة الناخبين و اختيار هذه الحجج يتم أيضا في ضوء عدة معايير بعضها موضوعي أما الأخر فهو شخصي،كما يتحدد محور بناء مضمون الإعلان السياسي طبقا لكل من: أ-الأيديولوجية السياسية و التي يجب عرضها أولا . ب-منهجية الاتصال و التي يجب أن تتصف بالبساطة و أن تشكل حلا للرأي العام . و ما أن يتم تحديد المضمون للإعلان و مكونات الإستراتيجية يجب إعادة قولبة المكونات في ضوء دوافع و تطلعات الجماهير و كذلك الأهداف الموضوعة . و يجب التفرقة أيضا بين خمسة أنماط من المرشحين . 1) مرشح يتميز بميزة خاصة تتوافق مع ميول الناخبين . 2) مرشح يتميز بخاصية لا تتوافق مع ميول الناخبين . 3) مرشح لا يتميز بأي ميزة أو خاصية وإنما يتمتع بشيء ما لا يتوفر لخصومه و هذا الشيء يرفعه فوق مرتبة اللامبالاة . 4) مرشح لا يتمتع بأي ميزة أو خاصية و لكن الخصوم قالوا كل ما لديهم في ماهو مهم و يستحيل تغير أي شي في الوضع الراهن . 5) مرشح لا يتمتع بأي ميزة خاصة و لكن يمكن إرجاع بعض الإنجازات إليه قواعد اللعبة ( قواعد الدعاية و الإعلان السياسي ) 1) قاعدة التبسيط ( قاعدة الخصم الوحيد ) حيث تعتمد هذه القاعدة على تأثير كلمة معينة أو عمل زعيم معين . 2) قاعدة التهويل أو المبالغة أو التضخيم . 3) قاعدة الإجماع . 4) قاعدة التكرار الدائم لنفس الفكرة . 5) قاعدة النقل و التجديد . 6 ) قاعدة الدعاية المعاكسة . تصنيف الإعلان السياسي و وسائله . 1/ الإعلان الرسمي : يستخدم فيه اللوحات الرسمية مثلا و التي توضع تحت تصرف المرشحين طوال الفترة الانتخابية . 2/ الإعلان التجاري : يستخدم عادة قبل بدء الحملة الانتخابية الرسمية للمرشح كما يمكن الاستمرار في استخدامه أيضا أثناء الحملة . 3/ الإعلان المتوحش : يسمح بمضاعفة التواجد لصورة المرشح أو رسالته بأقل تكلفة . أنواع الوسائل : / التليفزيون / الراديو / الصحف و المجلات ( خاصة أو عامة ) / العلاقات العامة / الاجتماعات العامة . التكتيك و الدعاية . إن الجهل بتقنيات الدعاية يعد أمراً مرفوضا في عالم اليوم و إذا كان الإعلام لا يعتبر بمثابة هدف في حد ذاته بل هو وسيلة لمعالجة الأخبار في إطار من المنطق و التلقائية فضلا عن شموله للوسيلة و أساليب المعالجة و وظائفها و حقول التطبيق ... و غير ذلك ، فإن الدعاية و إن استخدمت نفس وسائل الإعلام فإنها تفتقر إلى المنطق و التلقائية ... في معظم الحالات . إن الإعلام بمفهومه العميق له بعدين أساسين ، الأول هو الحرية و أساسها المعرفة ، و الثاني هو الجدل و الحوار و أساسه المنطق و الموضوعية . أساليب و تكتيكات الدعاية : ترتبط الدعاية بتكنيك معين ، و التكنيك أو الأسلوب عنصر أساسي يساهم في نجاح الدعاية من عدمه ، كما أنه حجر الزاوية في تحقيق الإقناع و سنورد هنا بعض التكتيكات أو التقنيات الخاصة بالدعاية الدولية : 1) جذب انتباه مستقبل الرسالة الإعلامية و المحافظة عليه و ربطه بها . 2) القابلية للتصديق و الدوافع . 3) التورط من خلال الأفعال يقصد بالتورط من خلال الأفعال الاشتراك فعليا مع جماعة معينة . 4)التكرار . 5) المبالغة . 6) الكذب . 7) التلميح و الغمز . 8) عرض الرأي على أنه حقيقة . 9) التشخيص . 10) الاعتماد على المصادر الموثوقة . 11) التجاهل المتعمد . 12) الوضوح .
