أطلقت شركة آبل ثلاثة هواتف جديدة، تتضمن ترقية لجهاز iPhone X (ابتداءً من سعر 1000 دولار) ، وهو نسخة جديدة بحجم أكبر يسمى iPhone XS Max بسعر يبدأ من 1100 دولار. كما أصدرت جهاز آي فون إكس إر، بسعر تنافسي من المتوقع أن يحقق مبيعات كبيرة. وقالت مجلة فوربس إنه يتوقع أن يحقق الهاتف إكس آر تأثير إجمالي أكبر للمبيعات مع نمو منتجات أبل Apple بنسبة 20٪ على أساس سنوي في الربع الثالث، وسيكون إجمالي الإيرادات والهوامش إيجابية للغاية. وسبب توقع اكتساح أكس آر، لوحة التحكم التفاعلية الخاصة به، حيث يحتوي جهاز iPhone XR على ميزة سعر يبدأ بأقل من 250 دولارًا تقريبًا من الإصدار الأساسي لجهاز iPhone XS ، ولا يزال يقدم نفس التصميم من الحافة إلى الحافة والمعالج الجديد A12 bionic. ومن المتوقع أيضًا أن يقدم الجهاز أداءً أفضل للبطارية مقارنةً بمجموعة XS، علاوة على ذلك، تقدم Apple الهاتف بإصدار 128 جيجابايت من الجهاز بسعر 800 دولار ، أي أقل بمبلغ 200 دولار من جهاز iPhone XS بسعة 64 جيجا بايت ، وقد يصل ذلك إلى المكان المثالي للعديد من العملاء. ورأت فوربس أن XR iPhone سيكون لأكثر مبيعًا ، حيث يمكن أن يجذب المشترين لأجهزة iPhones المنخفضين والمتوسطين ، معتبرة أنه أول طراز ميسور التكلفة نسبيًا أطلقته شركة Apple بتصميم جديد.