احتلت مجموعة هواوي لأجهزة المستهلك المركز الثالث في قائمة كبري الشركات المُصنعة للهواتف الذكية وفقًا لحصتها السوقية، وذلك وفقًا للبيانات التي نشرتها المؤسسة الرائدة في التحليل الأستراتيجي للشركات (Strategy Analytics)، ومركز (Counterpoint) للدراسات والبحوث الإستراتيجية، ووصلت حصتها السوقية إلى نسبة 10% من إجمالي الحصة السوقية العالمية. في حين ارتفعت نسبة شحنات الهواتف الذكية في جميع أنحاء العالم في 2016 بنسبة 2.3٪ عن 2015. تضم قائمة أكبر 5 مُصنعي هواتف ذكية بالعالم كل من سامسونج، أبل، هواوي، أوبو وفيفو، وحصل مجموع الثلاث علامات تجارية الصينية على نسبة ما يقرب من 20% من الحصة السوقية العالمية للهواتف الذكية، وجاءت هواوي في المرتبة الثالثة بحصة سوقية 10%، محافظة على معدل نموها الثابت رغم النتائج الضعيفة للسوق العالمي، قامت هواوي بشحن 139.3 مليون وحدة كإجمالي في عام 2016، بزيادة بلغت نسبة 30.2% عن التي حققتها عام 2015. بالرغم من الأداء غير المستقر للسوق العالمي للهواتف الذكية، استطاعت هواوي الحفاظ على نمو معدل الشحنات السنوية لديها، حيث أظهرت الأرقام أداء الشركة القوى وأداءها المتميز الذي يفوق معدل صناعة الهواتف الذكية، وواصلت هواوي نمو معدل شحناتها للأسواق العالمية بداية من شحن 75 مليون وحدة في عام 2014، ثم 108 مليون وحدة في عام 2015، ووصولًا إلى ما يقرب من 140 مليون وحدة في عام 2016، حيث عزز هذا النمو الكبير مكانة الشركة كثالث أكبر مُصنع للهواتف الذكية. قامت هواوي بطرح هاتفين رائدين في عام 2016 وهما P9 وMate 9 عالية الأداء بمبيعات أكثر من 10 ملايين وحدة. وصرحت "تينا لو"، محللة في مركز ‘Counterpoint' للدراسات والبحوث الأستراتيجية أن " شركة هواوي تعد احدي النجوم الساطعة في شهر ديسمبر لعام 2016، بكونها أحد أهم الإنجازات التي حققتها الصين بالنسبة للعالم". وتعليقًا على هدف هواوي لزيادة معدل المبيعات للهواتف الذكية في عام 2017 لكي تتفوق على منافسيها. وقامت هواوي باتباع سياسة إستراتيجية جديدة تحث على زيادة عدد مراكز خدماتها الخارجية إلى أكثر من 460 مركز عبر 45 دولة حول العالم، حيث أطلقت الشركة مشروع "خطة الألف مقاطعة" في الصين، التي تهدف إلى تدشين فروع لمتاجرها في 1000 مقاطعة في الصين، وقامت هواوي ببناء علاقة شراكة مستقرة وطولية الأجل مع آلاف الموزعين وبائعي التجزئة في جميع انحاء العالم، مما أدى إلى ارتفاع حصة هواوي لقنوات السوق المفتوح لتصل إلى 71% في عام 2016، بزيادة قدرها نسبة 13% عن عام 2015، وبلغ عدد بائعي التجزئة الذين يقدمون منتجات شركة هواوي في جميع أنحاء العالم ليصل لأكثر من 70،000 بائع. وقال "طارون باتهاك" مساعد رئيس مركز‘Counterpart' للدراسات والبحوث الإستراتيجية: "اكتسبت هواوي مكانة مرموقة في أسواق الهواتف الرائدة ويرجع الفضل إلى الإطلاق الناجح لهاتفي P9 وMate 9 اللذان عملا على استمرارية وتقدم الشركة في أسواق الهواتف الرائدة، نتوقع بأن شركة هواوي سوف تجني ثمار استراتيجيتها التوسعية لتواجدها بالأسواق العالمية والتي بدأت بالفعل في عام 2015." وتعاونت هواوي في سلسلة هواتف P وMate، مع كل من العلامات التجارية العالمية لايكا الألمانية وشركة بورش دييزين، وفي عام 2016، أدرجت هواوي في قائمة إنتربراند (Interbrand) لأفضل 100 علامة تجارية عالمية للسنة الثانية، لتحتل المرتبة 72، وتم تصنيفها أيضًا في قائمة BrandZ لأعلى 100 علامة تجارية عالمية في المرتبة 50. قامت هواوي بتوسيع شركاتها بين العديد من المجالات غير التكنولوجيا مثل عالم التصميم، والموضة، والترفيه، والرياضة. وقد نجحت هواوي في استقطاب الايكونة العالمية لرياضة كرة القدم "ليونيل ميسي" من أجل أن يكون سفير العلامة التجارية للشركة، وايضًا قامت هواوي بالتعاقد مع نجمي هوليوود "هنري كافيل" و"سكارليت يوهانسن" لتعزيز مكانتها وزيادة الوعي بالعلامة التجارية للشركة. وعملت هواوي على تأكيد مكانتها كثالث أكبر مُصنع للهواتف الذكية في العالم، من خلال تبني إستراتيجية لزيادة حجم أعمالها سواء المحلية أو العالمية بما ساهم في تعزيز مكانتها ودورها في العديد من بلدان العالم، بينما قامت الشركة بفتح أسواق جديدة من خلال سلسلة ابتكاراتها المستمرة وكفاءة عملياتها الداخلية والخارجية.
