كتب- ياسمين سعد: كيف تحصلين على سر الفتنة الخالدة والجمال الدائم؟.. كيف تحصل على أجمل اللحظات المنعشة مع زوجتك؟.. هل تريدين أن تصبحي زعيمة السيدات؟.. إذن فعليك أن تستمعي إلى حديث «أم كلثوم» التي استعملت رائحة الزعيمة «صفية زغلول»، وغسلت وجهها بال«نابلسي» زعيم الصابون. هذه نماذج لبعض الشعارات التي كانت تستخدم في إعلانات زمان، حيث كانت تتنافس كل شركة في الحصول على صورة النجم المفضل الذي يثق فيه الجمهور، حتى تقنعه بشراء منتجها، فالصور على اللافتات المطبوعة كانت الوسيلة الأكثر ابتكارًا للترويج لأي منتج في هذا الوقت، في ظل عدم وجود التليفزيون في المنازل. استطاعت شركة صابون «النابلسي فاروق» الذي يباع في الأسواق بثمانية قروش للصابونة الواحدة، الحصول على صورة كوكب الشرق «أم كلثوم» وهي تعدد مزايا استخدام هذا المنتج، خاصة وأنه منتج مصري خالص مصنوع بالكامل من زيت الزيتون، كما أنه يحمل اسم أكرم الأسماء وهو اسم «الملك فاروق»، ملك البلاد وقتها. وأكملت شركة صابون «النابلسي» خطتها الدعائية في الترويج لمنتجها عن طريق استخدام أسماء السياسيين فابتكرت صابون «النابلسي سعد زغلول»، حيث قامت بوضع صورة الزعيم «زغلول» على الملصق الدعائي للمنتج، وكتبت «سعد زغلول هو زعيم المصريين والنابلسي سعد زغلول هو زعيم الصابون». وفي الجانب الآخر، ابتعدت شركة الصابون «قاصد كريم» الشركة المنافسة لشركة صابون «النابلسي» عن استخدام السياسيين في الدعاية لمنتجها، ولذلك اكتفت الشركة بتصوير الفنانة الشابة في ذلك الوقت «فاتن حمامة»، وهي ترتدي «مريلة» المطبخ وتقوم بغسيل الصحون بصابون «قاصد كريم». لم تقتصر المنافسة في إعلانات زمان على إعلانات الصابون فقط، بل انتقلت أيضا إلى إعلانات السجائر المستوردة، فشاركت الفنانة «فاتن حمامة» في إعلان للترويج لسجائر «واسب»، وفي المقابل اختارت الشركة المنافسة «أطلس» الفنانة «هدى سلطان» لكي تقنع الجميع بأن سجائر «أطلس» هي الأفضل في السوق. هل ستشرب مشروب «راندا» مع الفنانة «نجوى فؤاد» لتعيش أجمل اللحظات المنعشة؟.. أم ستشرب المشروب المغذي «باسكال» مع الفنان «إسماعيل ياسين» بنكهة البرتقال والليمون؟.. أم ربما ستشرب «كوثر» لأن الفنانة «ثريا حلمي» تفضلها وتنصح بشربها بشدة، أو ستقتنع برأي «مريم فخر الدين»، و«لولا صدقي» بشربهما لمشروب «كوكاكولا» الذي ليس له مثيل.. هذه هي إعلانات المشروبات الغازية التي كانت في هذه الفترة، حيث حاولت كل شركة الحصول على أكبر عدد من المؤيدين لها من خلال الحصول على صورة الفنان الذي يفضله الجميع.
