أعلن الاتحاد الدولي لكرة القدم "فيفا"عن استمرار الشراكة الأطول والأكثر نجاحاً في تاريخ التسويق الرياضي الحديث بينه و بين شركة "اديداس" للملابس الرياضية و ذلك في عقد رسمي يمتد حتى العام 2030. و قال تيري ويل، مدير التسويق في الاتحاد الدولي : "دعم شركاء مثل اديداس ساهم بشكل كبير في استضافة فعاليات عالمية مثل كأس العالم والاستمرار بعملنا لتطوير كرة القدم , اديداس جزء أساسي في كأس العالم، فهي موجودة في هذا الحدث من العام 1970". و قال هيربرت هاينر، المدير التنفيذي لشركة اديداس: "طوال هذه السنوات عملت شركتنا مع "الفيفا" لتطوير كرة القدم حول العالم , ولذلك كانت خطوة طبيعية أن نمدد واحدة من أكثر الشراكات نجاحاً في تاريخ التسويق الرياضي". يذكر أن هذه الشراكة تضمن التواجد المكثف لاديداس في كأس العالم عبر التسويق و توفير كرات المباريات الرسمية و ملابس المتطوعين.