قبل انطلاق منافسات كأس العالم 2010 في جنوب أفريقيا بأسابيع قليلة دخل المنتخبان الياباني والدنماركي في حروب إعلامية وهم الذين يقعان سوياً في المجموعة الخامسة بجانب كل من الكاميرون وهولندا. فقد أفردت صحيفة سبونيتشي آنيكس اليابانية ما أسمته بالاستفزازات الدنماركيين تجاه المنتخب الياباني بحيث أوضحت بأن إحدي الصحف الدنماركية ذكرت بأن منتخبها لن يجد صعوبة في تجاوز المنتخب الياباني لتقلل من قيمة وأهمية الساموراي الأزرق. وبل أكدت إحدي الصحف الدنماركية بأن اليابان ستخسر أمام الدنمارك بنتيجة {5 - 0} ليثير غضب صحيفة سبونيتشي آنيكس اليابانية وإيضاً كل الإعلاميين في اليابان والذين بدأوا في السير نحو الحرب الإعلامية مع الإعلام الدنماركي. بحيث قامت نفس الصحيفة (سبونيتشي آنيكس) بالاستهزاء بإحدي المجلات الدنماركية المتخصصة بالخطط الفنية وهي مجلة (VM 2010) بسبب جهل المجلة ببعض أسماء لاعبي المنتخب الياباني.