10 مليارات دولار الإنفاق الإعلاني المتوقع لدول الخليج محيط - سالي العوضي يبدو أن أثار الأزمة المالية والكساد الاقتصادي العالمي الذي شهدته منطقة دول مجلس التعاون قد زال أثاره على بعض القطاعات وخاصة قطاع الاعلانات، فقد عادة الثقة للمعلنيين بشكل كبير في القطاع، فقد سجل الإنفاق الإعلاني الخليجي في الفترة من يناير/كانون الثاني إلى يونيو/حزيران من العام الجاري 2010 ارتفاعاً بلغت نسبته 20%، مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. وأوضحت الاحصائيات الصادرة عن الشركة العربية للدراسات والبحوث "بارك" أن إجمالي الإنفاق الإعلاني الخليجي شاملاً وسائل الاعلام العابرة للاقطار العربية وهي أساساً الفضائيات العربية، وصل إلى 5.05 مليارات دولار، مقارنة ب 4.22 مليارات دولار. وأشارت الاحصائيات التى أوردتها صحيفة "الوسط" البحرينية إلى أن أنه من المتوقع أن يتجاوز إجمالي الإنفاق الإعلاني الخليجي حاجز ال 10 مليارات دولار في العام الجاري 2010، حيث يتجاوز هدا الارتفاع التوقعات بانعكاسات الأزمة المالية والاقتصادية العالمية على النشاط الاعلاني في دول المنطقة، وخاصة أن الزيادة في العام الماضي 2009 لم تتجاوز 9%. وأوضح رئيس مجموعة ماركوم الخليج ومقرها الرئيسي مملكة البحرين، وعضو المجلس العالمي للجمعية الدولية للاعلان، خميس المقلة، بأن إحصاءات "بارك" تشير إلى زيادة في الانفاق الاعلاني على "بان عرب" بلغت 34% ليصل هذا العام إلى 2.86، مقارنة ب 2.14 مليار دولار في العام 2009، وبذلك يكون ل "بان عرب" نصيب الاسد من الزيادة في الانفاق الاعلاني الخليجي، لتبلغ حصتها 57% تقريباً من إجمالي الصرف الاعلاني الخليجي. أما الاسواق المحلية الخليجية فقد شهدت نسب نمو متباينة بلغت في البحرين 40% ليصل إجمالي الانفاق الاعلاني إلى 67 مقارنة ب 48 مليون دولار، وعُمان بزيادة بلغت 12% ليصل الى 132 مقارنة ب 118 مليون دولار، وقطر بزيادة بلغت 11% ليصل الى 219 مقارنة ب 197 مليون دولار والسعودية بزيادة بلغت 9% ليصل إلى 581، مقارنة ب 532 مليون دولار، والكويت بزيادة بلغت 8% ليصل إلى 463 مقارنة ب 429 مليون دولار. أما الإمارات فقد تحسن الأداء الإعلاني فيها مقارنة بالعام 2009 على رغم انخفاضه بنسبة 4% ليصل إلى 680 مقارنة ب 712 مليون دولار وتصدرها الأسواق المحلية الخليجية بحصة بلغت نحو 31%، بينما بلغت حصة السعودية 27 % والكويت 21.7% وقطر 10.2% وعُمان 6% والبحرين 3% من إجمالي الانفاق الإعلاني الخليجي دون أن يشمل ذلك إعلانات "بان عرب" الموجهة إلى أسواق المنطقة وعلى رأسها السوق السعودية، بينما تصدرت البحرين أكثر الأسواق الخليجية نمواً خلال هذه الفترة . وأضاف المقلة أن الإعلان المطبوع "الصحف والمجلات" سيظل هو سيد الموقف في الأسواق المحلية الخليجية؛ إذ تتراوح حصتة بين 70 إلى 80% من اجمالي الصرف الإعلاني على وسائل الإعلام المحلية. وأشار إلى أن إعلانات التلفزيون شاملاً "بان عرب" قد شهدت نمواً بلغ 39% لتصل إلى 3.48 مليار دولار، ولتبلغ حصتها من إجمالي الصرف الإعلاني الخليجي 57% تليها الصحف 31%، بزيادة بلغت 6% لتصل إلى 1.89 مليار دولار، والمجلات بحصة بلغت 6% لتصل إلى 368 مليون دولار، وبذلك يصبح إجمالي حصة الاعلان المطبوع 37%، والطرق بحصة بلغت 4% بانخفاض 6% ليصل إلى 244 مليون دولار، وبلغت حصة الراديو 1% بزيادة بلغت 10% ليصل الى 73 مليون دولار، أما السينما فلم تتجاوز 10 ملايين دولار كما هو في العام 2009. وفي وقت سابق، قال المقلة خلال مؤتمر المجلس العالمي ال 42 للجمعية الدولية للدعاية والإعلان والذي عقد في موسكو:" إن الانفاق الإعلاني في دول مجلس التعاون الخليجي حقق 2.22 مليار دولار خلال الربع الأول من العام الجاري 2010، بارتفاع نسبته 17%، مقارنة بنفس الفترة من عام 2009. وأوضح أن الحصة السوقية للمنطقة العربية في الإنفاق الإعلاني قد ارتفع خلال الربع الأول إلى 1.17 مليار دولار، مقارنة ب 890 مليون دولار في نفس الفترة من العام الماضي. وأشار المقلة إلى أنه على الرغم من انخفاضه بنسبة 5%، فقد تصدرت السوق الإماراتية أسواق الخليج من حيث إجمالي الإنفاق الإعلاني بقيمة 337 مليون دولار. ومن ناحية أخرى، شهدت المملكة العربية السعودية ارتفاع بنسبة 4% لتصل إلى 257 مليون دولار لتتصدر بذلك دول مجلس التعاون الخليجي من حيث الحجم، تليها الكويت وقطر وسلطنة عمان والبحرين. عربياً، أظهرت احصائيات "بارك"، ارتفاع إجمالي الإنفاق الإعلاني العربي بنسبة 21% ليصل إلى نحو 6.07 مليارات دولار خلال النصف الأول مقابل حوالي نحو خمسة مليارات دولار خلال الفترة المقابلة من العام الماضي. وأشارت إلى نمو الإنفاق الإعلاني في معظم الدول العربية خلال النصف الأول رغم استمرار ضغوط الأزمة المالية العالمية التي أدت إلى تقليص حجم مخصصات الإنفاق الإعلاني لدى المؤسسات والشركات خاصة في القطاعين المالي والعقاري. ووفقا للتقرير جاءت مصر في المركز الأول عربياً بإنفاق إعلاني بلغ نحو 705 ملايين دولار خلال النصف الأول من العام الحالي مقابل 1.9 مليار درهم خلال الفترة المقابلة من العام الماضي لتسجل نسبة نمو تقدر بنحو 36% فيما حلت المملكة العربية السعودية في المركز الثالث. وأشارت الإحصاءات إلى أن الإعلانات التليفزيونية استحوذت على النصيب الأكبر من إجمالي الإنفاق الإعلاني عربياً خلال النصف الأول من العام الحالي، حيث استحوذ الإعلان التليفزيوني على نحو 53.6% بقيمة 3.2 مليار دولار، تلتها الإعلانات عبر الصحف التي بلغت قيمتها 1.8 مليار دولار لتستحوذ على ما نسبته 26% من إجمالي قيمة الإنفاق الإعلاني، ثم المجلات بقيمة إعلانات بلغت 368 مليون دولار لتستحوذ على ما نسبته 5.6%. وبلغ حجم الإنفاق الإعلاني العربي عبر وسائل الإعلانات الخارجية 244 مليون دولار بينما سجلت إعلانات الراديو نحو 38 مليون دولار وإعلانات السينما 10 ملايين دولار.
