العديد من العلامات التجارية الأكثر شهرة في العالم لديها تراث عسكري، حقيقة قد لا يعرفها الكثيرون. وبعض العلامات التجارية تشير بفخر إلى خلفياتها العسكرية في الشعارات، والمواقع، والدعاية الخاصة بها، والبعض الآخر يفضل أن تتحدث كتب التاريخ عن بداياتها الأولى. ورصدت مجلة «بيزنس إنسايدر» الأمريكية، أشهر 16 علامة تجارية عالمية بدأت كمنتجات للقوات المسلحة أو صُنِعت أثناء فترات الصراع، ولكل علامة تجارية أصل تاريخي وقصة طريفة مرتبطة بالجيوش. 1. «دكت تيب» Duct Tape: أسستها شركة «جونسون آند جونسون» Johnson & Johnson، أثناء الحرب العالمية الثانية، نظرا لاحتياج الجنود لشريط مضاد للمياه قوي ومرن، يمكن استخدامه في إصلاح الآلات والمعدات والذخيرة. 2. «أديداس» و«وبوما» Adidas and Puma: شهد عام 1948، انفصال الأخوين أدولف ورودولف داسلر، اللذين اسسا مصنع«داسلر» للأحذية الرياضية، ليؤسس كل منهما شركته الخاصة به، وبذلك ظهرت شركتا «أديداس»، و«بوما» في مدينة هيرتسوجيناوراخ بالجنوب الألماني، حيث ينقسم سكان المدينة إلى مجموعتين تتنافسان في تعصبهما ليس لمدينتهما أو لقوميتهما، بل لإحدى هاتين الشركتين. وكانت البداية في عام 1920 بغرفة صغيرة في بيت ريفي صغير، حيث دفعتهما والدتهما إلى دباغة الجلود وصنع أحذية رياضية منها، ومارس «أدولف» هذه المهنة في البداية بشكل منفرد إلى أن انضم إليه أخوه الأكبر «رودولف» بعد 4 أعوام، وأسس الأخوان «شركة الأخوان داسلر المحدودة». واستمر التعاون المثمر بينهما مرورا بعام 1936 الذي سجل الانجاز الأهم في حياتهما المهنية، حيث تمكنت هذه الشركة من توريد الأحذية الرياضية إلى العداء الأمريكي ذو الأصول الإفريقية، جيسي أوينس، الذي استطاع إحراز 4 ميداليات ذهبية في أولمبياد برلين، عندما كان ينتعل أحذية «داسلر»، لكن نشب خلاف كبير بين الأخوين، وصل إلى ذروته في الحرب العالمية الثانية، وأدى إلى انفصالهما. وكان الأخوان وعائلتاهما يختبئان في أحد الملاجئ، وقرر «أدولف» زيارة أخيه الأصغر «رودلوف» في ملجئه، وعند دخوله بدأ الحلفاء بقصف هذا الملجأ، وتزامن دخول «أدولف» وعائلته للملجأ مع بداية القصف، صاح رودولف «ها قد عاد هؤلاء الحقراء». وظن «أدولف» أن أخاه يقصده، فقرر على الفور أن يغامر ويغادر الملجأ تحت نيران القصف وفي قلبه نيران الغيظ، وأقسم ألا يصفح عن «رودولف» إلى الأبد، فكانت القطيعة التامة بينهما. وأسفر عن انفصال الأخوين تأسيس «أدولف» شركة «أديداس»، في حين أسس «رودولف» شركة «بوما». 3. «موتورولا» Motorola: «موتورولا» هي شركة اتصالات أمريكية صاحبة الفضل في اختراع أول هاتف نقال في العالم، عام 1973، الذي اخترعه مارتن كوبر المهندس في «موتورولا». وفي عام 1940، طورت الشركة «لاسلكي يدوي محمول إس سي آر 536» Handie-Talkie SCR536، الذي أصبح أيقونة الحرب العالمية الثانية. 4. العلامة التجارية «بورش» Porsche: اخترعت شركة «بورش» الألمانية المختصة بصناعة السيارات «فولكس فاجن بيتل» أو «الخنفساء»، بطلب من زيعم ألمانيا النازي أدولف هتلر. وتم تصنيع أول «بيتل» في عام 1938، وهذه صورة أول «بيتل» اشتهرت بظهورها في فيلم «هيربي». 5. «بانانا ريبابلك» Banana Republic: تأسست شركة ملابس واكسسوارات «بانانا ريبابلك» على يد الزوجين ميل وباتريسيا زيجلر، في عام 1978، حيث بدءا ببيع الملابس العسكرية القديمة وتصميمات السفاري، وفي عام 1983، اشترتها شركة «جاب» Gap، وأعطتها صورة أكثر رقيا. ولدى «بانانا ريبابلك» أكثر من 600 متجر في مختلف أنحاء العالم، وهذه أول صورة لمتجر «بانانا ريبابلك» في كاليفورنيا. 6. «فانتا» Fanta: السبب في اختراع «فانتا» أحد أشهر المشروبات الغازية في العالم، هو الحظر التجاري على استيراد «كوكا كولا» في ألمانيا النازية خلال الحرب العالمية الثانية، حيث قرر رئيس شركة «كوكاكولا» في ألمانيا تصنيع مشروب جديد يتألف من مكونات متاحة فعليا داخل البلاد مثل البرتقال واللبن الخاثر، وكانت النتيجة هي مشروب «فانتا»، وهي كلمة مشتقة من الكلمة الألمانية Fantasie، ثم أعادت كوكاكولا استئناف بيع المنتج عام 1955. 7. «هوجو بوس» Hugo Boss: كان هوجو بوس أحد أعضاء الحزب النازي الألماني، وفي عام 1928، أصبح موردا رسميا لأزياء منظمات الحزب القومي الاشتراكي ومن بينها «منظمة شباب هتلر»، وكتيبة العاصفة «شبه العسكرية» والوحدة الوقائية. 8. «سيلي بوتي» Silly Putty: يمكن القول إن ذلك كان اختراعا بالمصادفة، حيث اخترع عام 1940، من قبل أحد المهندسين الذي كان يفكر في تصنيع المطاط الصناعي، وخلال الحرب العالمية الثانية، تم تقنين استخدام المطاط في الولاياتالمتحدة، وطالبت الحكومة الشركات بصناعة بديل له من أجل تسريع الجهود المثمرة إبان فترات الحرب. والاستخدام العملي ل«سيلي بوتي» بدأ بعد أن قام مسوق بوضع بعض من ذلك المعجون في بيضة بلاستيكية صغيرة وبيعه مقابل دولار واحد، وأصبحت لعبة ذات شهرة عالمية. 9. العلامة التجارية «فيكتورينوكس» Victorinox: أنشئت شركة «فيكتورينوكس»، عام 1864، من قبل إحدى ورش صناعة الآلات الحادة بسويسرا، وأصبح المخترع كارل إلسينر أول مورد للسكاكين للجيش السويسري. 10. «سوبر جلو» Super glue: اكتشف «سوبر جلو» أو المادة اللاصقة للمرة الأولى عام 1942، عندما توصل فريق من العلماء، كان يبحث عن مواد لتصنيع بنادق بلاسيتيكة للحرب، لمادة تلتصق بأي مادة أخرى تلامسها. ورفض الباحثون الأمريكيون الاسم الكيميائي للغراء وهو cyanoacrylates، لأنه كان طويلا للغاية وصعب النطق، لكن في عام 1951 أعيد اكتشاف تلك المادة من قبل شركة إنتاج الأفلام الفوتوغرافية ومواد التصوير «إيستمان كوداك»، وفي عام 1958، بدأ بيع «سوبر جلو» كمنتج تجاري. 11. «كوتكس» Kotex: بدأ استخدام منتجات العلامة التجارية «كوتكس» أو «الفوط» كشاش طبي لعلاج الجنود أثناء الحرب العالمية الأولى، ثم قامت الممرضات بالجيش بتكييف الفوط لاستخدامها لأغراض الطمث أو الدرو الشهرية، ثم أصبحت «كوتكس» رسميا أول منتج لشركة «كمبرلي كلارك»، التي تشتهر بصناعة المنتجات الورقية. 12. «راي بان» Ray-Ban: ربما تكون «راي بان الطيار» هي العلامة التجارية الأشهر في صناعة النظارات على مستوى العالم، وطورت شركة «بوش أند لومب» الأمريكية، لعدسات النظارات تصميماتها بعد طلب من أحد جنرالات سلاح الجو بالجيش الأمريكي بصناعة نظارات لتقليل الغثيان والصداع للطيارين، الذين يعانون عند التحليق على ارتفاعات شاهقة. وتم تصنيع النموذج الأصلي، في عام 1936، وكانت العدسات خضراء اللون، وكانت مضادة للوهج دون أن تحجب الرؤية للطيارين البريطانيين. 13. العلامة التجارية «أكواسكوتم» Aquascutum: أسست شركة أزياء «أكواسكوتم»، عام 1851، حيث ارتدى ضباط الجيش البريطاني المعاطف الرمادية الطاردة للمياه التي كانت تصنعها الشركة خلال حرب القرم لمساعدتهم على مقاومة الأمطار والطين في الخنادق الروسية. والكلمة مشتقة من الكلمة اللاتينية aqua، التي تعني بالإنجليزية المياه، أما scutum فمعناها بالإنجليزية درع. 14. «فودافون» Vodafone: بدأت «فودافون»، في عام 1982، كشركة تابعة لشركة «راكال» للإلكترونيات، التي تعد أكبر مصنع للتكنولوجيا اللاسلكية العسكرية المستخدمة بالمملكة المتحدة في ذلك الوقت، كما كانت «راكال» في وقت من الأوقات ثالث أكبر شركات بريطانيا في الإلكترونيات. 15. «إم أند إمز» M&Ms: اخترعت شركة «مارس» وصفة «إم آند إمز» خلال الحرب الأهلية الإسبانية، عندما رأى السيد فورست إدوارد مارس الجنود يأكلون قطعا من الشوكولاتة مغطاة بألوان من الحلوى، تمنع قطع الشوكولاتة من الذوبان في الشمس. 16. «جيب» Jeeps: كان أول إنتاج لسيارات الجيب عام 1941، وصممت خصيصا للجيش، وأصبحت Willys MB Jeeps أكثر سيارات الدفع الرباعي شيوعا من قبل الجيش الأمريكي أثناء الحرب العالمية الثانية.
