بعد النجاح الكبير الذي لقيته مواقع التواصل الاجتماعي الأميركية، تخوض نظيرتها الآسيوية هذا المجال، من قبيل الياباني «لاين» والصيني «وي تشات»، موجهة أنظارها نحو القارة الأوروبية. من الاتصالات الصوتية المجانية إلى خدمات الدردشة الفورية وتحديد المواقع وعرض المستجدات.. يقدم موقعا «وي تشات» و«لاين» الخدمات عينها، جامعين الوظائف التي تعرض في «فيسبوك» و«سكايب» و«واتساب» في موقع واحد. وقد أطلق القيمون على موقع «لاين» حملة ترويجية هذا الأسبوع في أوروبا، وكان الموقع يضم حتى نهاية أغسطس 230 مليون مستخدم من أنحاء العالم أجمع، من بينهم 47 مليونا في اليابان و15 مليونا في إسبانيا.
وهذا الموقع تابع للمجموعة الكورية الجنوبية العملاقة «ان ايتش ان كوربوريشن» وهو يعتمد استراتيجية قائمة على شراكات مع جهات بارزة، من قبيل نادي كرة القدم «أف سي برشلونة» أو «ريال مدريد» وعلامة «كوكا كولا» ونجم كرة المضرب رافاييل نادال. وفي وسع هؤلاء الشركاء التوجه مباشرة إلى المستخدمين.
ومن نقاط القوة الأخرى التي تتمتع بها خدمة الدردشة الفورية التي أطلقت في بداية العام 2011، اللاصقات المعروفة ب «ستيكرز» المستخدمة للتعبير عن المشاعر وهي أفضل بكثير وأكثر تنوعا من الوجوه التعبيرية (إيموتيكونز) المستعملة عادة. وتكيف هذه اللاصقات بحسب البلدان، فهي تضم في إسبانيا مثلا رموزا من البرنامج التلفزيوني الشهير «إل هورميغويرو» أو من نجوم كرة القدم.
وقالت ساني كيم المديرة العامة المساعدة في فرع «لاين» الأوروبي والأميركي لوكالة فرانس برس «نعول كثيرا على هذا النوع الجديد من التواصل»، إذ إن هذه اللاصقات تشكل جزءا كبيرا من عائدات المجموعة (30%). وقد بيع 8 ملايين لاصقة في يوليو 2013، بحسب الموقع الذي بلغ رقم أعماله 75 مليونا في الربع الثاني من العام 2013.
ويأتي 50% من العائدات الأخرى من مبيعات الألعاب الخاصة بالتطبيق المخصص للأجهزة المحمولة، فيما تدر الشراكات والمنتجات المشتقة تقريبا 30% من العائدات.
وأوضحت ساني كيم انه «من المزمع إطلاق النسخة الفرنسية من الموقع المكيفة بحسب المناطق في نهاية العام مع حملة ترويجية تلفزيونية وشراكات محلية».
ورمز «لاين» الأخضر المؤلف من فقاعة تواصل هو شبيه جدا برمز موقع التواصل الاجتماعي الصيني «وي تشات» الذي أطلق في يناير 2011. وقد ترجم «وي تشات» إلى 19 لغة وهو يضم 500 مليون مستخدم، من بينهم 100 مليون على الصعيد الدولي. وقد عين الموقع نجم كرة القدم الأرجنتيني ليونيل ميسي سفيرا له وصور معه إعلانا تلفزيونيا. ويعول «وي تشات» على الجالية الصينية في بلدان العالم أجمع لتوسيع نطاق نشاطاته.
