مازالت التوترات السياسية الحالية بين الكوريتين تشغل جماهير كوريا الشمالية بشأن عدم مشاهدة تغطية تليفزيونية لمباريات كأس العالم 2010 لكرة القدم بجنوب افريقيا. وتوقفت المحادثات المتعلقة بنقل خدمة البث التليفزيوني عبر شبكة "اس بي اس" الكورية الجنوبية التي تمتلك حقوق البث التليفزيوني لكأس العالم في شبه الجزيرة الكورية الي كوريا الشمالية. واسفر اغراق سفينة حربية كورية جنوبية في 26 مارس الماضي في هجوم تنسب سول مسئوليته الي بيونجيانج عن توقف مفاوضات البث التليفزيوني. وتشارك كوريا الشمالية في كأس العالم للمرة الاولي منذ مونديال 1966 في انجلترا، ومازالت كوريا الشمالية قادرة علي متابعة المونديال عبر هوائيات القمر الصناعي، ولكن ذلك سيتم دون تفويض رسمي، حسبما اعلن مسئولو كوريا الجنوبية. وكانت كوريا الجنوبية قد منحت كوريا الشمالية حقوق المشاهدة التليفزيونية لمباريات كأس العالم 2006 مجانا عبر القمر الصناعي.