تعتزم مجموعة "ستاروود العالمية للفنادق والمنتجعات"، ترسيخ مكانتها المتخصصة باعتبارها أحد أبرز شركات الضيافة الفاخرة فى منطقة الشرق الأوسط فى ظل وجود 50 فندقاً قائماً فى الوقت الحاضر و25 فندقاً جديداً من المخطط افتتاحها خلال السنوات المقبلة، ويمثل هذا النمو، الذى يندرج فى المقام الأول ضمن قطاعات الضيافة الفخمة والراقية، زيادة بنسبة 50%. ومن المتوقع أن تكون منطقة الشرق الأوسط بحلول عام 2015 ثانى منطقة بعد أمريكا الشمالية من حيث وجود العلامات التجارية العالمية التسع لستاروود والتى تشمل "سانت ريجيس" و"ذا لكشرى كوليشكن" و"دبليو"، و"ويستن"، و"لو ميريديان" و"شيراتون" و"فور بونتس باى شيراتون"، بالإضافة إلى العلامتين اللتين أطلقتهما ستاروود مؤخراً وهما "الوفت" و"إليمنت" والتى ترمى من خلالهما إلى التأكيد على التزامها الكبير تجاه قطاع الضيافة فى المنطقة. وباعتبارها تمثل سوق نمو رئيسى، تواصل منطقة الشرق الأوسط تطورها التدريجى لأن تكون وجهة سفر دولية للسياحة والأعمال، ووفقاً لمنظمة السياحة العالمية التابعة للأمم المتحدة، من المتوقع أن يصل عدد السياح المسافرين إلى منطقة الشرق الأوسط إلى 136 مليونًا بحلول عام 2020 مقارنةً ب 54 مليون سائح خلال العامين الماضيين. وقال فريتس فان باسشن، الرئيس التنفيذى ل"ستاروود للفنادق والمنتجعات، "يمثل الوصول إلى مناطق جديدة الهدف الرئيسى الذى نركز عليه فى ستاروود.. وقد جلبت لنا الأسواق سريعة النمو خلال العقد الماضى نسبة نمو عالمية تجاوزت 70%، ومن أهم هذه الأسواق منطقة الشرق الأوسط التى تلعب دوراً محورياً بالنسبة لتوسعنا العالمى وإستراتيجية التطوير". وسيكون فندق شيراتون الشارقة الجديد الذى من المقرر افتتاحه فى عام 2013 التواجد الأول لعلامة ستاروود الفندقية فى الإمارة، وتشغل ستاروود حالياً 20 فندقاً فى الإمارات التى تنتشر فيها فنادقها بعدد أكبر من أى منطقة أخرى، ومن المتوقع أن تقوم المجموعة بإنشاء خمسة فنادق جديدة فى غضون الأعوام القليلة المقبلة. وسوف تضيف الشركة لمحفظتها فى مسقط خلال عام 2013 ثلاثة فنادق تندرج ضمن علاماتها التجارية "دبليو"، "ويستين" و"إليمنت".. وسوف تساهم هذه الفنادق الجديدة بإضافة 700 غرفة فندقية لمجموع الغرف الموجودة فى العاصمة عندما ينضم إليها فندق شيراتون عمان، الذى من المقرر أن يعاد افتتاحه هذا العام عقب أعمال التوسعة الكبيرة فيه.. ويمثل تطوير هذا الفندق علامة بارزة فى السلطنة التى تشهد تطوراً مطرداً باعتبارها وجهة سياحية معروفة. وستقوم ستاروود ولأول مرة بإطلاق علامتها التجارية الفاخرة "سانت ريجيس" فى الأردن فى عام 2014.
