إعلانات الهاتف المحمول تنقذ "فيسبوك" وترفع إيراداته

كشف تقرير صادر عن شركة "فيسبوك" أن إيرادات الشركة قفزت بنسبة 47 في المائة. وبدأت مخاوف الشركة من الخسائر تتبدد في ظل انخفاض الوقت الذي يقضيه المستخدمون في الموقع بنحو 50 مليون ساعة يومياً.أظهر تقرير مالي نشرته شركة "فيسبوك" أن إيراداتها قفزت 47 في المائة على أساس سنوي في الربع الأخير من العام الماضي، بدعم من أنشطة إعلانات الهواتف المحمولة. وطمأنت "فيسبوك" المستثمرين بأن نشاطها للإعلانات الرقمية سيظل يحقق ربحية عالية على الرغم من انخفاض معدل استخدام شبكة التواصل الاجتماعي وتعديلات على خدمتها الشهيرة فيما يتعلق بالصفحات العامة وصفحات الأخبار.
وكشفت الشركة في تقرير لها نتائج الأعمال وأوضحت أن إجمالي إيراداتها الفصلية قفز على أساس سنوي إلى 12.97 مليار دولار. وذكر مسؤولون تنفيذيون في مؤتمر عبر الهاتف أنهم يرون مزيداً من الفرص لجني أموال، حتى وإن تقلص الوقت الذي يقضيه المستخدمون على "فيسبوك".
وتساءل محللون بشأن مدى مرونة أكبر شبكة للتواصل الاجتماعي في العالم، والتي تجري تغييرات على منتجاتها لمنع تأثير حملات أجنبية كتلك التي تقول إن روسيا قامت بها. وأجرت "فيسبوك" تعديلات على خوارزميتها لأسباب من بينها ما كشفت عنه الشركة العام الماضي من أن بعض العملاء الروس استخدموا شبكة التواصل الاجتماعي للتأثير على الناخبين الأمريكيين في الفترة من 2015 إلى 2017، وهو ما تنفيه موسكو. وقالت "فيسبوك" إن 126 مليون أمريكي ربما شاهدوا إعلانات ومنشورات سياسية مدعومة من روسيا.
وزادت فيسبوك المخاوف في تقرير نتائج الأعمال، إذ قالت إنه في نهاية العام الماضي انخفض الوقت الذي يقضيه المستخدمون على الموقع بنحو 50 مليون ساعة يومياً. لكن مسؤولي الشركة ما لبثوا أن عبروا عن تفاؤلهم – في اتصال هاتفي مع محللين – قائلين إن التغييرات التي تجرى رداً على الانتقادات ستؤثر إيجاباً على النشاط في الأمد الطويل، وقد لا يكون لها أضرار كبيرة في الأجل القصير.
وارتفع عدد مستخدمي "فيسبوك" النشطين يومياً 14 في المائة إلى 1.4 مليار، مقارنة مع مستواه قبل عام. لكنه جاء دون توقعات المحللين البالغة 1.41 مليار في الربع الأخير من العام، وفقاً لبيانات مالية وشركة "فاكتست" للتحليلات. غير أن إجمالي الإيرادات فاق توقعات المحللين البالغة 12.55 مليار دولار، وفقاً لتوقعات وكالة أنباء "تومسون رويترز".
وبلغ إجمالي إيرادات الإعلانات 12.78 مليار دولار في الربع الأخير المنتهي في 31 ديسمبر/ كانون الأول، مقارنة مع 12.3 مليار في تقديرات المحللين، بحسب ذات المصدر. وشكلت إيرادات إعلانات المحمول 89 في المائة من إجمالي مبيعات الإعلانات، ارتفاعاً من 84 في المائة قبل عام.
وكان مارك زوكربيرج، مؤسس عملاق التواصل الاجتماعي، قد أعلن في الحادي عشر من يناير/ كانون الثاني 2018 أن شركته تسعى لتطبيق تحديثات كبيرة على خوارزمياتها تشمل تغييرات على شريط أخبار المستخدمين. وأوضح زوكربيرج أن هذا التحول يهدف إلى جعل المستخدمين يشعرون بأن وقتهم على الموقع "يمضي بشكل جيد". وتوقع مؤسس شبكة التواصل الاجتماعي الأكبر في العالم بأن التحديث سيؤدي إلى قضاء المستخدمين وقتاً أقل على الموقع.