يعرف "تويتر" عملاق وسائل التواصل الاجتماعي، بشعاره الأيقوني العصفور الأزرق، والذي ظل رمز الشركة لأكثر من عقد من الزمان، ومع ذلك، في خطوة حديثة، استبدل رجل الأعمال الملياردير إيلون ماسك شعار الطيور على تويتر بأيقونة الكلب، مما أحدث ضجة كبيرة بين المستخدمين، حيث تساءل البعض عما إذا كانت مزحة كذبة أبريل أم خطوة استراتيجية. في 2 أبريل 2023 ، شارك ماسك لقطة شاشة لمحادثة مع مستخدم تويتر باسم "رئيس مجلس الإدارة" على حسابه على تويتر، في المحادثة، اقترح رئيس مجلس الإدارة أن يستبدل شعار الطيور الخاص به بأيقونة دوج ميمي، أجاب المسك ، "هههه هذا من شأنه أن يمرض". إلى جانب التسمية التوضيحية "كما وعدت"، أعلن عن تغيير الشعار. نتيجة لذلك ، سيرى أي شخص يقوم بتحميل صفحة الويب على تويتر أو يزور صفحته الرئيسية الآن الشعار الجديد. كذبة أبريل أم حركة استراتيجية وعلى الرغم من أن توقيت تغيير الشعار مريب، إلا أنه من غير الواضح ما إذا كانت مزحة كذبة أبريل أم خطوة إستراتيجية. ومع ذلك، تسبب التغيير في زيادة بنسبة 10٪ في قيمة دوجكوين وهي العملة المشفرة التي يروج لها ماسك، مما دفع الكثيرين إلى التكهن بأنها قد تكون خطوة استراتيجية. على الرغم من هذه الزيادة، لا يزال السعر أقل من ذروته في مايو 2021. وجدير بالذكر أن ماسك يواجه حاليًا دعوى قضائية بقيمة 258 مليون دولار للابتزاز تتهمه بالترويج لدوجكوين كجزء من مخطط هرمي. الآثار المترتبة على تغيير الشعار وتسبب تغيير الشعار في رد فعل كبير على تويتر ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى. في حين أن بعض المستخدمين يقدرون التغيير وإيماءة الدعابة إلى دوجي ميمي، فإن آخرين غير راضين عنه. علاوة على ذلك ، أثار التغيير تساؤلات حول الاتجاه المستقبلي لتويتر وهوية علامتها التجارية. ومع ذلك ، فإن تأثير تغيير الشعار على هوية العلامة التجارية لتويتر لم يظهر بعد. وتجدر الإشارة إلى أن هوية العلامة التجارية لتويتر لا تعتمد فقط على شعارها، ولكن أيضًا على رسالتها وقيمها وتجربة المستخدم. الحسابات القديمة تفقد علامات الاختيار الزرقاء بالإضافة إلى تغيير الشعار، أعلن ماسك أيضًا أن جميع الحسابات القديمة على "تويتر" ستفقد علامات الاختيار الزرقاء بدءًا من الأول من أبريل. في حين أن العديد قد فقدوا بالفعل شارات التحقق الخاصة بهم، وقد تم الإبلاغ عن أن فريق ماسك يفتقر إلى الموظفين لإكمال العملية بشكل أسرع. ولا شك أن التغير أحدث ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث شكك الكثير في أهميته، بينما يقدر البعض التغيير ، فإن البعض الآخر غير راضٍ عنه. ومن غير الواضح ما إذا كان التغيير مزحة كذبة أبريل أم خطوة إستراتيجية، ولكن تأثيره على هوية العلامة التجارية لتويتر لم يظهر بعد. ويتسبب فقدان علامات الاختيار الزرقاء للحسابات القديمة في إثارة الجدل أيضًا. وأخيرًا فالوقت وحده هو الذي سيحدد ما يخبئه المستقبل لتويتر وهوية علامتها التجارية.
