بعد الخسائر التي منيت بها السينما المصرية في موسم الصيف الحالي حيث وصلت خسائر الأفلام التي تم عرضها لأكثر من 100 مليون جنيه بدأ منتجو الأفلام السينمائية في البحث عن رعاة من رجال الأعمال أو شركات الإنتاج الصناعي الكبري للحصول علي دعاية يتم استخدامها في الفيلم خاصة ان شركات المشروبات الغازية وأيضا شركات الاتصالات تدفع مبالغ كبيرة للمنتج الذي يقوم بالدعاية من خلال أحداث الفيلم وقد بدأ المنتجون في السعي للوصول إلي رعاة من رجال الأعمال وكذلك الحصول علي الإعلانات من شركات الاتصالات بعد أن شاهدوا فيلم "عسل أسود" الذي قام ببطولته أحمد حلمي حيث حصل علي دعاية مباشرة كانت في الفيلم من الشركات الصناعية.