يستعد الأوروبيون لانفاق عشرات المليارات من الدولارات علي مشترياتهم علي النت من الآن وحتي نهاية أعياد الكريسماوس ورأس السنة الميلادية. غير أن فاينانشيال تايمز تقول إنه سيكون هناك فارق كبير بين سكان شمال أوروبا وجنوبها. وسوف ينفق المتعاملون عبر النت من غرب أوروبا 72.9 مليار دولار علي هذه المشتريات وسيكون البريطانيون في المقدمة كما بينت توقعات هيئة فورستر ريشيرسن التي قالت إن نمو مشتريات الأوروبيين علي النت في الكريسماس يصل هذا العام الي 58% زيادة علي العام الماضي. وجاءت هذا الارقام مباشرة من اكبر المتاجر علي النت مثل متجر جون لويس البريطاني ودراسات المستهلكين والتجار وتبين هذه الأبحاث أن البريطانيين سينفقون 2.27 مليار دولار علي مشترياتهم للكريسماس من النت وان عدد مستخدمي النت للشراء منهم يبلغ 27 مليون شخص اي كل بريطاني من مستخدمي النت سينفقون 1000 دولار علي الاقل علي مشترياته للكريسماس ورأس السنة بزيادة 40% عما انفقوه في العام الماضي. ويقول جيمس روبر الرئيس التنفيذي لانتراكتيف ميديا في مجموعة ريتيل التي تقيس المبيعات علي النت في بريطانيا ان ازدحام الشوارع الرئيسية وتكدس حركة المرور في المدن والطوابير الطويلة في مراكز البيع تساعد كلها المشترين علي النت علي تحقيق السبق علي المشترين العاديين. وبنيت الدراسات ان البريطانيين سينفقون علي النت خلال هذه الاعياد اكثر مما سينفق الفرنسيون والالمان مجتمعين حيث سيزيد انفاق البريطاني من مستخدمي النت عن 1000 دولار وهي المرة الاولي التي يتجاوز فيها البريطانيون حاجز الالف دولار للواحد منهم كما انه دليل علي ولع الناس بالشراء من علي النت. وقد اتجهت نسبة كبيرة من ربات البيوت إلي اعداد وصلات انترنت مما جعل التسوق من النت بالنسبة لهن أمرا سهلا. وفي العام الماضي كان 22 من بين كل مائة من ربات البيوت تتمتع بوصلة علي الانترنت لكن الآن تضاعفت هذه النسبة بل وأصبحت 53% في العام الحالي وفقا لبيانات أوف كوم. وقالت متحدثة من فورستر ان النمو الكبير في المشتريات من النت يرجع الي تزايد الثقة والتعود علي الانترنت. ومن المتوقع أن ينفق المشترون أغلب أموالهم علي الإجازات وتذاكر الطيران ثم علي شراء الملابس والأجهزة الالكترونية. وتقول ديلي بلجراف أن هناك زيادة في مشتريات الأطعمة والأجهزة والمشروبات الروحية والشيكولاتة في الكريسماس لكنها ايضا فترة سفر هائلة وقد استثمرت أعداد متزايدة من المتاجر الكبري في مواقعها علي النت في محاولة لاجتذاب المستثمرين الذين ملوا من الشراء من المحلات. وترك ديكسونز الذي يتاجر في الالكترونيات الاحياء التجارية تماما في العام الماضي ويعمل الآن فقط في البيع علي النت، وهو تحرك أتاح له بيع مختلف السلع والأدوات التي لم يكن يستطيع توفيرها في المحلات الضيقة نسبيا ووسع جون لويس موقعه علي النت منذ عدة أشهر مضاعفا المنتجات المتاحة علي النت بعد أن تمتع بمكاسب كبيرة من مبيعاته عليها في العام الماضي في الكريسماس عندما حقق موقع النت في اسبوع واحد عائدات أكثر مما حققته المجموعة في محلاتها الرئيسية في شارع اكسفورد. وبينما تحتل بريطانيا مركز الصدارة في مشتريات النت مان السويد وألمانيا يزداد انفاقهم عن المتوسط وحوالي 70% من المشترين يتوجهون إلي النت في الدول الثلاث. وتأتي اليونان في آخر القائمة لعدد المشترين من النت مع توقع أن يصل انفاق المشتري من النت فيها الي 80 دولارا في المتوسط الآن وحتي الكريسماس وراس السنة الميلادية وسوف يبلغ انفاق سكان لوكسمبورج والبرتغال وإيرلندا أقل من 400 مليون دولار لكل منهم وأغلب من ينفقون الأقل علي النت هم من جنوب أوروبا ويقول واحد من المحللين أن ما نراه لأول مرة أن منحني الشراء من علي النت بدأ مبكرا في أكتوبر بينما يصارع التجار للاستعداد لزحمة الكريسماس.
